巴菲特為啥看好家居零售業公司RH,在該行業砸下2億美元

印象里，“股神”巴菲特馳騁投資界近70年，未涉足的領域極少，家居零售行業是其中之一，直到巴菲特投資了有著“家居界LV”之稱的RH。

“股神”巴菲特
2019年11月中旬，巴菲特麾下伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）提交的三季度持倉報告顯示，伯克希爾·哈撒韋公司在三季度選擇買入高端家具零售商Restoration Hardware（以下簡稱“RH”），入手后者價值2.063億美元的120萬股股票。首次大規模投資家居行業，砸下2億美元，巴菲特看中了什么？
讓巴菲特“翻牌”的RH創立于1979年，1998年登陸資本市場，是地地道道的美國企業，擁有超過一百家門店。上市后，RH的表現趨于平穩。根據RH2019年9月11日發布的2019年第二季度財務報告顯示，報告期內RH營收為7.07億美元，同比增長10.30%；凈利潤為0.64億美元，同比未出現顯著增長。

如果RH僅僅是一家普通的家居銷售商，巴菲特不會選擇斥巨資入股。眾所周知，美國人對待家具本著“越久越好”的心態，而RH家具做舊的處理、局部保留古典設計元素，形成獨特的粗狂風格，再加上RH對原始木頭、石材、鐵藝等材質的運用，讓RH的家具更有歷史氣息，這樣的鮮明個性往往被消費者認為獨一無二，也更容易讓人產生購買欲，因此RH在眾多家居零售商中獨樹一幟。

布置精美的RH門店，成為“網紅打卡勝地”
更重要的是，在零售門店流量下滑的背景下，RH積極轉型，成為眾多消費者爭相打卡的“網紅生活家居館”。2017年，RH一改傳統布局大型商場中的模式，打出“生活方式”牌，在門店中引入咖啡館和酒吧，使門店集商品展示、休閑娛樂于一體，簡而言之就是可以“逛吃逛吃逛吃”。走進RH門店，布置精美的高檔家居與門店設計風格交相輝映，呈現出美輪美奐的視覺效果，讓消費者購買的欲望大大增強。此外，RH還試圖針對不同地區、不同人群開設設計藝術館、文化遺產藝術館、現代藝術館、嬰童館和waterworks衛浴設計館五大門店，形成多元化的消費場景。
巴菲特曾表示，家居店的運營和規模將會擴大，“越來越多的美國人愿意租房，這一定程度上影響到了家居市場”。在巴菲特看來，美國家居行業未來應該獲得更大的發展。